La guida completa su Pinterest: cos’è, come funziona e come si monetizza

Più che una piattaforma social vera e propria, Pinterest è un motore di ricerca visiva, che si è posizionato fin dall’inizio come fonte e raccoglitore di ispirazioni per creator e appassionati di arti manuali. È un angolino felice di Internet, che vorrebbe far sentire ogni utente libero di essere creativo e di esprimersi senza essere giudicato.

In questa guida abbiamo un programma fitto fitto perché parleremo di:

• cos’è Pinterest e come si posiziona come piattaforma;
• quali vantaggi ha stare sulla piattaforma;
• come iniziare se non l’hai mai usato;
• come creare un pin di successo e come creare collage;
• come pubblicare in automatico dal sito e da Instagram;
• cosa sono le bacheche e perché è così importante organizzarle per bene su Pinterest
• come sfruttare i link affiliati IconA sui tuoi pin.

Cos’è Pinterest e come si posiziona come piattaforma social

Pinterest è diverso dalle altre piattaforme online perché i contenuti vengono mostrati in base agli argomenti e ai segnali di interazione, anziché in ordine cronologico, e ogni utente vede un feed personalizzato di idee correlate ai propri interessi.

La metrica più efficace per misurare il modo in cui le persone interagiscono con un Pin (e quanto un’idea viene apprezzata!) sono i salvataggi. Ad esempio, se un Pin viene salvato molte volte, il sistema lo consiglia sulle pagine principali della piattaforma in misura maggiore rispetto ad altri contenuti meno interessanti e meno coinvolgenti.

Quali vantaggi ha ancora Pinterest

Focalizziamoci su ciò che Pinterest ci può dare in abbondanza, e non su quello che non ci può più dare (vedi tanto traffico per il blog):

• resta un’ottima piattaforma per trovare ispirazioni di ogni tipo, personali e professionali. Sul profilo di Pinterest Italia trovi sempre le bacheche con le ultime tendenze del periodo. 
• mette a disposizione strumenti di analisi dei trend, come i Pinterest Trends. 
• Può diventare il punto di partenza per il tuo piano editoriale, prestandosi molto bene a generare moodboard o vision board (raccolte di immagini, oggetti, colori e parole per ricreare un’atmosfera, uno strumento utile nel branding).
• Con la funzione collage, diventa un’alternativa sfiziosa per creare immagini accattivanti, se rientrano nello stile che stai cercando. E ne parleremo nella prossima puntata.
• Con le funzioni di pubblicazione automatica, è la piattaforma con minore necessità di mantenimento, diventa tutto facile e immediato.
• È comunque sempre presente la possibilità di inserire link cliccabili, e persino link affiliati, per esempio IconA.

Come iniziare se non hai mai usato Pinterest

Parti dalla creazione di un account Business, che include gli strumenti di creazione dei contenuti e gli Analytics, per analizzare l’andamento del tuo profilo. 

Se hai già un account personale, puoi sempre trasformarlo in Business, da Altre opzioni > Impostazioni, facendo clic su Gestione dell’account a sinistra della schermata e poi su Converti in un account per aziende > Converti account.

Scegli un nome utente breve, facile da ricordare e significativo per te o il tuo brand: può includere il tuo nome, quello del tuo brand e delle parole chiave pertinenti, l’importante è che sia in grado di comunicare in modo chiaro la tua identità.

Dopo aver creato l’account, puoi cominciare a pubblicare i contenuti direttamente dall’app di Pinterest o da browser, seleziona il pulsante “+” per accedere all’editor.

Ricordati di configurare il tuo profilo, perché è la vetrina con cui ti presenti su Pinterest: è, infatti, sul profilo che gli utenti possono farsi un’idea di te, o del tuo progetto, e possono vedere i contenuti che hai creato e salvato.

Personalizzalo con una foto di copertina, una descrizione e una foto del profilo che ti rappresenti al meglio. 

Di traffico magari non ne arriva come prima ma aggiungere il link al tuo sito web nel profilo è sempre un buon modo per promuoverti. Ti conviene anche verificarlo seguendo la guida ufficiale così da poter accedere ai dati e ottenere l’attribuzione dei Pin creati a partire dal tuo sito. Trovi un tutorial anche sul nostro gruppo dedicato a Pinterest.

Come creare un pin di successo

Pinterest è la principale piattaforma social per scoprire nuove idee da sperimentare nella vita reale, e per invogliare il tuo pubblico ad agire, servono contenuti:

• in linea con stagioni e tendenze;
• evergreen, e quindi interessanti in qualsiasi periodo dell’anno;
• utili, pratici e accessibili;
• che suscitino sentimenti positivi.

Vediamo come creare questi contenuti!

Se come abbiamo detto, Pinterest è un motore di ricerca visiva, è importante che i tuoi Pin siano realizzati per essere facilmente individuabili.

I Pin possono contenere immagini e video con diversi rapporti d’aspetto, e con lo strumento flessibile di ridimensionamento, puoi riadattare e trasformare in Pin anche le risorse che hai già: le immagini e i video in formato verticale ottengono un maggior numero di interazioni e il formato consigliato è 2:3 (1000 x 1500 pixel) per le immagini e 9:16 (1080 x 1920 pixel) per i video.

I pin che funzionano di più mostrano qualcosa, per esempio:

1. spiegano come realizzare qualcosa, insegnano tramite guide/tutorial approfonditi o in format brevi, i classici trucchetti “furbi”.

2. illustrano vari modi per usare lo stesso ingrediente, prodotto o oggetto.

3. mostrano le tue personalissime modalità di creazione di un oggetto/progetto/ricetta, per aiutare le persone a prendere ispirazione.

Considera anche che se ti serve programmare i pin, puoi farlo con lo strumento di pianificazione interno.

Come creare un collage su Pinterest

I collage sono la novità del momento: da app mobile, selezionando il pulsante “+” è ora presente l’icona collage, con cui è possibile creare in pochi minuti un collage di prodotti, oggetti, ispirazioni, da pubblicare in formato pin.

Noi abbiamo subito pensato che l’avremmo amato per arredare casa, ma come suggerisce la guida di Pinterest, è un formato interessante anche per:

• moodboard e vision board;
• guide ai regali e presentazioni di nuovi prodotti;
• immagini più originali per post social;
• sfondi e illustrazioni.

Oltre a salvare Pin nelle bacheche, quindi, puoi salvare solo gli oggetti che ti piacciono sotto forma di ritagli e metterli insieme per creare un collage interattivo.

Puoi usare, per esempio, i tuoi Pin già pubblicati come base per dare vita a un nuovo formato: combini, disponi e sovrapponi facilmente i tuoi ritagli per creare un collage accattivante, e potrai poi condividerlo come video animato o immagine statica su tutte le tue piattaforme preferite.

Come pubblicare in automatico dal sito e da Instagram

Esistono almeno due metodi per condividere in automatico contenuti su Pinterest:

• puoi collegare il feed RSS del tuo sito a Pinterest, perché ogni contenuto pubblicato sul sito venga trasformato in automatico in un pin. Per collegare un feed RSS, devi avere un account business su Pinterest e verificare il tuo sito web o blog sul tuo profilo aziendale Pinterest. Qui il tutorial:

• Puoi collegare l’account Instagram a Pinterest, dopo averlo verificato da Impostazioni, così da pubblicare i tuoi prossimi post di Instagram in automatico anche su Pinterest. 

Se hai appena creato un account Pinterest, puoi sfruttare il collegamento con l’account Instagram per portare i contenuti degli ultimi 90, 180 o 365 giorni in bulk e iniziare a popolare il profilo di contenuti, prima di partire con la tua strategia editoriale.

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Cosa sono le bacheche e perché è così importante organizzarle per bene su Pinterest

Le bacheche di Pinterest sono uno strumento fondamentale, unico nel suo genere nel panorama della piattaforme social, perché ti permettono di organizzare le idee e dare voce al tuo stile personale e ai tuoi punti di vista. Sono proprio le bacheche a trasmettere una prima impressione alle persone che visitano il tuo profilo.

Il loro scopo è duplice: da un lato ti permettono di mantenere ordinati i contenuti pubblicati da te – e renderli più facilmente fruibili a chi cercherà tuoi pin sul tuo profilo – dall’altro ti consente di salvare pin di altri profili, per usarli tu come fonte di ispirazione personale.

Usale quindi per:

• raccontare una storia visiva, mettendo in mostra il tuo lavoro. Le bacheche possono aiutarti a rendere più memorabili i tuoi contenuti.
• Organizzare le idee per ispirare le persone e aumentare le interazioni, oltreché la percezione della tua autorevolezza sull’argomento.
• Favorire la scoperta, giacché Pinterest distribuisce le bacheche attraverso varie sezioni, come le notifiche e il feed, i primi piani dei Pin e i risultati di ricerca. 

Come si creano e come si aggiungono i pin

Per creare una nuova bacheca, seleziona il “+” e poi l’icona della bacheca per iniziare. Compila il campo “Nome bacheca”, quindi seleziona il pulsante “Crea”.

Come nome della bacheca ha senso scegliere un titolo specifico e descrittivo, che aiuti a tenere le idee ben organizzate: una bacheca può essere focalizzata su un’esigenza, un interesse, una categoria di prodotti o un argomento stagionale, l’importante è che dal nome si riesca a capire qual è il tema.

Se, per esempio, vuoi tenere traccia di spunti interessanti o di cose che ti piacciono, genericamente, prova con “Raccolta di idee”, “Scoperte interessanti” o “Il meglio di”+l’argomento generale. La bacheca alla fine è un contenitore SEO, come un articolo o pagina del tuo blog su Google: il titolo della bacheca è la parola chiave principale e le sezioni sono le keyword secondarie. Sfruttale al massimo!

In una bacheca nuova, ti appariranno alcuni Pin suggeriti: puoi sfogliarli e quando ne trovi uno che ti interessa, toccare il pulsante “Salva” o l’icona del Pin per salvarlo sulla bacheca. Puoi scegliere i Pin che hai creato tu, quelli creati da altre persone o un mix di entrambi. 

Se stai navigando sul feed o fai una ricerca tramite parola chiave, puoi salvare un Pin su una bacheca, toccando l’immagine del Pin, selezionando una bacheca dal menu a discesa e poi salvando.

Per organizzare al meglio le idee, puoi aggiungere delle sezioni all’interno di una bacheca, che è il modo più facile per approfondire dei sottoargomenti. 

Se hai più bacheche che riguardano argomenti simili, puoi combinarle insieme con l’opzione “Unisci”, che ti permette di trasformare una bacheca in una sezione di un’altra bacheca.

I titoli, le descrizioni e le categorie delle bacheche incidono sul posizionamento dei contenuti nei risultati di ricerca di Pinterest, oltre che sui suggerimenti, per cui più sono specifici, meglio è. Pensa alle parole e alle frasi che potrebbero essere usate dalle persone che cercano un determinato argomento, oppure fatti guidare da Pinterest Trends: https://trends.pinterest.com/ 

Cosa sono le bacheche collaborative

Le bacheche sono anche un ottimo strumento per collaborare e condividere idee con altri creator, con i brand o addirittura con il pubblico. 

Puoi creare una bacheca collaborativa da zero: https://help.pinterest.com/it/article/group-boards oppure modificare una già esistente: https://help.pinterest.com/article/edit-a-board 

Per qualsiasi bacheca puoi anche attivare la possibilità di richiedere il permesso per collaborare: fai clic sull’ icona del cerchio con il più sotto il nome della bacheca, poi sull’ icona della freccia verso destra accanto a I collaboratori possono… Clicca su Richieste della bacheca e poi su Fine. In questo modo, alla bacheca verrà aggiunto il pulsante “Collabora”, e riceverai un’email e una notifica push – da accettare o rifiutare – a ogni richiesta di collaborazione inviata da qualcuno. 

Cliccando sul simbolo di condivisione (quello con la base e la freccetta), puoi, inoltre, trasformare una bacheca di Pinterest in video o immagini statiche da condividere sulle storie di Instagram oppure da scaricare e pubblicare su un altro canale.

Come un utente può arrivare a comprare un prodotto direttamente su Pinterest

Le persone visitano Pinterest per trovare spunti creativi da mettere in pratica, ma anche per fare shopping: 3 utenti settimanali su 5 affermano che Pinterest è una delle prime piattaforme che consultano quando vogliono comprare qualcosa o scoprire nuovi prodotti. 

E come funziona il processo di acquisto?

Proviamo a immaginarlo.

1. Un utente fa una ricerca su Pinterest, con una o più parole chiave specifiche. 

NOTA BENE: Gli utenti settimanali di Pinterest hanno una probabilità 1,5 volte maggiore di utilizzare Pinterest per l’ispirazione allo shopping rispetto ad altre piattaforme social.

2. Trova il pin che fa più al caso suo e lo salva nelle sue bacheche.

NOTA BENE: Le persone su Pinterest sono pronte ad acquistare in base ai propri interessi specifici: nel 2024 è stato registrato un aumento del 50% nei clic e nei salvataggi degli articoli acquistabili nel 2° trimestre del 2023.

3. Se si fida del profilo che ha creato il pin, compra il prodotto direttamente su Pinterest!

NOTA BENE: Gli utenti settimanali di Pinterest hanno una probabilità 2 volte maggiore di affermare di essere pronti a fare acquisti quando aprono l’app rispetto agli utenti di altre piattaforme.

Come sfruttare i link affiliati IconA sui tuoi pin

Se hai un e-commerce, con dei prodotti tuoi, puoi pensare di creare un catalogo di prodotti direttamente su Pinterest.

Se invece – come immagino – non vendi prodotti, ma utilizzi il nostro servizio di affiliazione IconA in collaborazione con Amazon puoi comunque sfruttare Pinterest a tuo favore.

Come?

Caricando pin o collage ad hoc – che mostrino i prodotti che stai consigliando – e taggandoli tramite link. 

Vai a modificare un pin esistente, oppure creane uno nuovo: clicca su Tagga prodotti e tra Cerca prodotto e Usa link scegli Usa link. Incollaci l’url affiliato precedentemente generato sul tuo sito e pubblica!

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